Wien (OTS) – Die ersten Adventmärkte haben bereits geöffnet, der Duft
von Punsch
und gebrannten Mandeln liegt wieder in der Luft. Laut aktuellem
Consumer Check „So kauft Österreich“ des Handelsverbands,
durchgeführt von Reppublika Research & Analytics , planen 71 % der
Österreicher heuer den Besuch mindestens eines Adventmarkts.
Besonders groß ist die Begeisterung bei den Jungen: 85 % der
Generation Z (18 bis 28 Jahre) haben einen Adventmarktbesuch fest
eingeplant, 46 % wollen fix mehrere Märkte besuchen. Bei den
Millennials (29 bis 43 Jahre) sind es 80 % , in der Generation X (44
bis 59 Jahre) 67 % und bei den Über-59-Jährigen 61 % .
„ Unsere Adventmärkte sind ein unverzichtbarer Bestandteil der
österreichischen Weihnachtskultur und zugleich wichtige
Frequenzbringer für die Orts- und Stadtzentren . Sieben von zehn
Österreichern wollen heuer einen Weihnachtsmarkt besuchen. Die
Begeisterung für diese Tradition ist bei der jungen Generation mit 85
% noch stärker ausgeprägt. Wenn die Menschen zum Punschtrinken,
Gustieren und gemeinsamen Erleben in die Innenstadt kommen,
profitiert davon auch der umliegende Handel . Die Adventzeit ist eine
wunderbare Gelegenheit, die Stärken unserer Innenstädte sichtbar zu
machen “, sagt Rainer Will , Geschäftsführer des freiwilligen,
überparteilichen und unabhängigen Handelsverbands.
Zwtl.: Atmosphäre ist der wichtigste Besuchsgrund
Was zieht die Menschen auf die Adventmärkte? Mit großem Abstand
die besondere Atmosphäre : 76 % der geplanten Besucher nennen diese
als wesentliches Motiv. Jeweils 51 % möchten Punsch oder Glühwein
trinken bzw. Freund:innen und Bekannte treffen . Für 26 % steht der
Genuss besonderer Speisen im Vordergrund, 17 % interessieren sich für
das Veranstaltungsprogramm .
Auch bei den Lieblingsprodukten dominiert die Kulinarik:
– Glühwein und Punsch: 64 %
– Süßspeisen wie Waffeln: 45 %
– Pikanten Snacks wie Ofenkartoffeln oder Raclettebrot: 45 %
– Weihnachtsdekoration: 25 %
– Spielzeug und Kunsthandwerk: 19 %
Zwtl.: Experience Economy: Innenstädte werden zu Erlebnisräumen
Die Ergebnisse zeigen: Adventmärkte schaffen Atmosphäre,
Begegnungen und zusätzliche Besuchsanreize in den Innenstädten.
Ein besonders anschauliches Beispiel liefert heuer Wels : Die
oberösterreichische Stadt wurde als erste deutschsprachige Stadt zur
„ European City of Christmas 2026 “ gekürt. Mit zusätzlichen
Kunsthandwerksständen, einer Eislauffläche und einem aufwendig
gestalteten Lichterpfad wird die gesamte Innenstadt zur
Weihnachtswelt. Auch Innsbruck setzt auf winterliche Erlebnisse: Das
neue Projekt „ Ice Magic “ verwandelt zentrale Plätze in Eislauf- und
Erlebnisflächen und verlängert die winterliche Inszenierung bis in
den Februar.
„ Die Zukunft unserer Innenstädte liegt in der Verbindung von
Einkaufen, Gastronomie, Kultur und Erlebnis . Wer attraktive
Aufenthaltsräume schafft, gibt den Menschen zusätzliche Gründe, in
die Stadt zu kommen und länger zu bleiben. Adventmärkte zeigen jedes
Jahr aufs Neue, wie gut das funktionieren kann. Der Handel nutzt
diese Besucherfrequenz mit attraktiven Angeboten, persönlicher
Beratung und einem besonderen Einkaufserlebnis “, so Will .
Zwtl.: 87% wünschen sich Weihnachtsbeleuchtung als festlichen Rahmen
Wie wichtig die Inszenierung des öffentlichen Raums ist, zeigt
ein weiterer Befund des Consumer Checks: 87 % der Österreicher halten
eine stimmungsvolle Beleuchtung auf Advent- und Weihnachtsmärkten für
wichtig. In Einkaufsstraßen und Stadtzentren sind es 76 %, in
Einkaufszentren 59 %. Besonders ausgeprägt ist der Wunsch nach
festlicher Beleuchtung bei den Jungen: 85 % der Gen Z legen Wert auf
weihnachtlich beleuchtete Einkaufsstraßen und Stadtzentren. Auch bei
den Millennials sind es 80 %.
Zwtl.: Die 10 beliebtesten Weihnachtsmärkte Österreichs
Welcher Adventmarkt der schönste ist, liegt im Auge des
Betrachters. Wir haben trotzdem nachgefragt. Für die Befragten liegt
der Weihnachtsmarkt beim Schloss Schönbrunn zum dritten Mal in Folge
auf Platz eins. Der Salzburger Christkindlmarkt am Dom- und
Residenzplatz belegt Platz vier und ist damit der beliebteste
Weihnachtsmarkt außerhalb Wiens.
1. Wien , Weihnachtsmarkt Schloss Schönbrunn
2. Wien , Weihnachtsmarkt am Spittelberg
3. Wien , Christkindlmarkt am Rathausplatz
4. Salzburger Christkindlmarkt am Dom- und Residenzplatz
5. Wien , Weihnachtsmarkt Am Hof
6. Graz , Christkindlmarkt am Hauptplatz
7. Wien , K&K Weihnachtsmarkt Schloss Belvedere
8. Mariazeller Advent
9. Linzer Christkindlmarkt am Hauptplatz
10. Innsbruck , Christkindlmarkt Altstadt
Auch abseits der Top 10 laden viele Bezirksstädte und kleinere
Orte in ganz Österreich zu stimmungsvollen Adventmärkten ein. Zu den
weiteren Favoriten der Befragten zählen der Grafenegger Advent, der
Adventmarkt in der Altstadt von Steyr, der Veldener Advent, die
Welser Weihnachtswelt sowie die Christkindlmärkte in Klagenfurt,
Kitzbühel und Dornbirn.
Zwtl.: Handelsverband erwartet 420 Mio. Euro Adventmarktumsatz
Der Handelsverband rechnet österreichweit mit einem Gesamtumsatz
von rund 420 Mio. Euro auf den Advent- und Weihnachtsmärkten. Davon
profitieren insbesondere Marktstandbetreiber, regionale Produzenten,
Kunsthandwerksbetriebe und die Gastronomie.
Darüber hinaus bringen die Märkte zusätzliche Besucherfrequenz in
die Innenstädte und setzen so auch Impulse für den umliegenden
Einzelhandel. Gerade die Verbindung aus Adventmarkt, Gastronomie,
Weihnachtsbeleuchtung und Einkaufsangebot macht Orts- und
Stadtzentren zu attraktiven Ausflugszielen.
„ Die Adventzeit ist für den österreichischen Handel weit mehr
als eine umsatzstarke Einkaufsphase. Sie ist eine Zeit, in der unsere
Städte und Gemeinden ihre besondere Atmosphäre entfalten können. Wenn
Menschen gemeinsam etwas erleben, durch festlich beleuchtete Straßen
flanieren und dabei auch die Geschäfte vor Ort entdecken, entsteht
ein Mehrwert für die gesamte Innenstadt “, so Rainer Will
abschließend.
Über den HV Consumer Check
Für den aktuellen Consumer Check des Handelsverbands befragte
Reppublika Research & Analytics im Zeitraum von 15. Oktober bis 2.
November 2026 insgesamt 1.007 Personen ab 18 Jahren in Österreich.
Die Erhebung erfolgte mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
über ein Onlinepanel.