Wien (OTS) – Am 14. Juni ist Vatertag. Die Wirtschaftskammer Wien hat
deshalb
gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut KMU Forschung Austria
erhoben, wie die Wienerinnen und Wiener den Ehrentag der Väter heuer
feiern, womit sie schenken – und wie viel Geld dafür ausgegeben wird.
Die Ergebnisse zeigen: Der Vatertag gewinnt weiter an Bedeutung – für
Familien ebenso wie für den Wiener Handel.
„Der Vatertag ist längst mehr als ein kleiner Anlass im Kalender.
Die hohe Schenkbereitschaft, steigende Ausgaben und die starke
Bindung an gemeinsame Erlebnisse zeigen, welchen Stellenwert dieser
Tag mittlerweile hat“, sagt Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte
Handel in der Wirtschaftskammer Wien.
Wie bereits im Vorjahr plant rund die Hälfte der Wienerinnen und
Wiener (49 Prozent), jemanden zum Vatertag zu beschenken. Die
Schenkbereitschaft bleibt damit stabil hoch – gleichzeitig wächst
jedoch das Budget deutlich: Im Durchschnitt werden heuer 58 Euro pro
Person ausgegeben – rund 18 Prozent mehr als im Vorjahr. Gumprecht:
„Im Schnitt werden heuer fast neun Euro mehr ausgegeben als im
Vorjahr.“ Zum Vergleich: Die durchschnittlichen Ausgaben zum
Muttertag lagen bei 64 Euro pro Schenkendem.
Hochgerechnet ergeben sich Gesamtausgaben zum Vatertag von rund
45 Millionen Euro für den Wiener Handel. Beschenkt werden nach wie
vor die eigenen Väter (70 Prozent), aber auch der (Ehe-)Partner rückt
stärker in den Mittelpunkt (27 Prozent).
Handelsobfrau Gumprecht: „Vatertag sorgt für kräftige Impulse im
Wiener Handel“
Für den Wiener Handel etabliert sich der Vatertag zunehmend als
relevanter Kaufanlass und wichtiger Umsatzimpuls. „Gerade in
wirtschaftlich herausfordernden Zeiten sorgen solche Kaufanlässe für
wichtige Impulse im heimischen Handel. Dass die Wienerinnen und
Wiener heuer nochmals deutlich mehr ausgeben als im Vorjahr, ist ein
starkes Signal – zumal sich der Vatertag auch beim Ausgabenniveau dem
Muttertag weiter annähert“, betont Gumprecht.
Erfreulich aus Sicht des stationären Handels: Fast vier von fünf
Wienerinnen und Wienern setzen beim Vatertagsgeschenk auf den Einkauf
im Geschäft (78 Prozent), während 38 Prozent zumindest teilweise
online einkaufen.
Die beliebtesten Geschenke zum Vatertag: Genuss, Erlebnisse und
gemeinsame Zeit
–
Schokolade, Pralinen und Süßigkeiten (26 Prozent)
–
Gutscheine für gemeinsame Unternehmungen wie Urlaub, Konzerte
oder Ausflüge (22 Prozent)
–
Restaurantbesuche (21 Prozent)
–
Wein (18 Prozent)
–
Kleidung und Schuhe (17 Prozent)
Väter wünschen sich unter anderem „gute Socken in toller
Qualität“
Gefragt nach dem idealen Vatertagsgeschenk zeigen sich die
Wünsche der Väter vielfältig. Besonders häufig genannt werden
gemeinsame Zeit mit der Familie, Ausflüge oder gemeinsame
Unternehmungen. Ebenso beliebt sind Gutscheine, praktische Geschenke
oder Genussmittel wie Bier oder Wein. Bemerkenswert häufig nannten
die Befragten außerdem „gute Socken in toller Qualität“. „Der Socken-
Klassiker lebt also weiter – allerdings mit Qualitätsanspruch“, so
Gumprecht.
Vatertag gewinnt auch gesellschaftlich an Bedeutung
Auch die gesellschaftliche Wahrnehmung des Vatertags wurde
erhoben. Dabei zeigt sich ein klarer Trend: Der Wunsch nach stärkerer
Aufmerksamkeit für Väter ist gegenüber dem Vorjahr deutlich
gestiegen. Mehr als ein Drittel der Wienerinnen und Wiener (36
Prozent) spricht sich für mehr gesellschaftliche Aufmerksamkeit für
Väter und den Vatertag aus – ein Plus von 9 Prozentpunkten gegenüber
dem Vorjahr. 38 Prozent halten die derzeitige Aufmerksamkeit für
ausreichend, 22 Prozent haben dazu keine klare Meinung. Nur 4 Prozent
wünschen sich künftig weniger Aufmerksamkeit für den Vatertag.