Wien (OTS) – Das Forum Hausgeräte (FHG) präsentiert die Ergebnisse
einer aktuellen
Generationenstudie zum Kaufverhalten von großen Haushaltsgeräten wie
Waschmaschine, Geschirrspüler und Kühlschrank. Die Studie zeigt
deutlich: Der Generationenwandel verändert die Erwartungen an
Produkte, Vertriebskanäle und Nachhaltigkeit – der Fortschritt von
gestern ist der Anspruch von heute.
Nachhaltigkeit als generationsübergreifender Wert – aber nicht um
jeden Preis
Nachhaltigkeit ist längst kein Trend mehr, sondern eine zentrale
Anforderung an moderne Haushaltsgeräte. Die Studie zeigt:
Energieeffizienz, Langlebigkeit und Reparierbarkeit zählen für
Konsument:innen aller Altersgruppen zu den wichtigsten Kaufkriterien.
Auch das Energielabel ist gut etabliert: 74 Prozent sind damit
vertraut und beziehen es aktiv in ihre Kaufentscheidung ein.
Gleichzeitig zeigt sich eine klare Preissensibilität: 41 Prozent der
Befragten sind nicht bereit, für nachhaltige Geräte mehr zu bezahlen.
Am ehesten zeigen Millennials, also die zwischen 1980 und 1993
Geborenen, die Bereitschaft, einen Aufpreis für Nachhaltigkeit zu
leisten.
„Nachhaltigkeit ist heute längst kein Trend mehr, sondern fixer
Bestandteil der Kaufentscheidung – quer durch alle Generationen“,
betont Monika Eder, Obmann-Stellvertreterin des FHG und
Geschäftsführerin von Miele Österreich. „Hausgeräte werden
kontinuierlich weiterentwickelt – nicht nur mit Blick auf Komfort und
Funktionalität, sondern auch im Sinne von Ressourcenschonung,
Nachhaltigkeit und Umweltverträglichkeit.“
Smart-Home-Technologien polarisieren die Generationen
Während in der Gen Z – geboren zwischen 1994 und 2010 – fast
jede:r Vierte bereits Smart-Home-Funktionen wie App-Steuerung oder KI
-Anwendungen bei Haushaltsgeräten nutzt, liegt der Anteil bei den
Babyboomern bei nur knapp über 10 Prozent. Gleichzeitig äußern sich
38 Prozent der Befragten generell skeptisch gegenüber Smart-Home
Technologien.
Alfred Janovsky, Obmann des FHG und Geschäftsführer von
Electrolux Austria, erklärt: „Die Studie zeigt: Vertrauen, Qualität
und Markenimage sind generationenübergreifend entscheidend für die
Kaufentscheidung. Kund:innen wollen Geräte, die funktionieren und
nicht überfordern – gerade bei High-Tech-Lösungen. Die
Herausforderung liegt darin, High-Tech verständlich und erlebbar zu
machen – durch einfache Bedienung und klare Kommunikation. Die
Mitglieder des FHG stehen für geprüfte Qualität, innovative
Technologien und nachhaltige Lösungen. Genau dieses Vertrauen wollen
wir weiter stärken.“
Stationärer Handel bleibt stark – Online gewinnt bei Jüngeren
Trotz wachsender Onlineangebote bleibt der stationäre Handel für
viele Konsument:innen die erste Wahl: 74 Prozent bevorzugen den Kauf
vor Ort. Besonders Babyboomer und die Generation X setzen auf
persönliche Beratung und vertraute Marken. Gleichzeitig zeigt sich
bei der Generation Z und den Millennials ein klarer Trend zum
Onlinekauf – mit einem Anteil von bis zu 54 Prozent. Die
Herausforderung für den Handel liegt darin, beide Welten zu verbinden
und kanalübergreifende Einkaufserlebnisse zu schaffen.
Generationen verstehen als Wettbewerbsvorteil
Die Studienergebnisse liefern wertvolle Einblicke für Hersteller,
Händler und Konsument:innen. Sie zeigen, wie sich das Kaufverhalten
durch den Generationenwandel verändert und wie die Branche darauf
reagieren kann – mit Innovation, Qualität und einem klaren Fokus auf
Nachhaltigkeit.
Auch der FEEI hebt die Bedeutung der Generationenstudie des FHG
hervor und sieht darin einen wertvollen Beitrag für die Elektro- und
Elektronikbranche. Die Ergebnisse machen deutlich, wie differenziert
Konsument:innen heute entscheiden und unterstreichen die Relevanz
einer generationengerechten Ansprache.
Am 26. und 27. September 2025 finden im Design Center Linz die
diesjährigen Elektrofachhandelstage statt. Die Veranstaltung gilt als
zentrale Plattform zur Vorstellung von Innovationen und für den
Austausch zu aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen im
Elektrofachhandel.
Über das Forum Hausgeräte
Das Forum Hausgeräte, ein Netzwerkpartner des Fachverbandes der
Elektro- und Elektronikindustrie, ist eine Interessensgruppe der
wichtigsten Hersteller und Importeure von Haushaltsgroßgeräten. Im
Forum Hausgeräte sind folgende Marken vertreten: AEG, Bosch, Beko,
Liebherr, Miele, Neff, Siemens und Electrolux. In Österreich erfolgt
die Interessensvertretung des Forums Hausgeräte in dessen Auftrag als
APPLiA Austria durch den FEEI.
Weitere hilfreiche Informationen und praktische Tipps rund um den
bewussten Einsatz moderner Haushaltsgeräte stehen auf www.bewusst-
haushalten.at bereit.
